What's
in
froot box
푸드 리퍼브는 못생긴 외관 혹은
유통기한에 임박했다는 이유로
상품으로서 가치를 상실해
쓰레기취급을 받는 식품을
구매하거나 활용해 새로운 식품으로
재탄생 시키는 것을 의미합니다.
신선함이 떨어지는
너무 크거나 작은
흠집이 난
울퉁불퉁한
Background
연간 발생되는 많은 양의 음식물 쓰레기 중 상당한 부분을 차지하는 저가치 상품들을 줄이기 위해 기획했습니다.
왼쪽
음식물 쓰레기의 증가
유엔식량농업기구(UN FAO, Food and Agriculture Organization of the United Nations)에 따르면 전 세계 음식물 소비량의 1/3인 13 억 톤이 음식물 쓰레기로 버려집니다.이는 국내도 상황은 다르지 않습니다. 국회 입법조사처 자료 에 따르면 한국에서만 연간 500만 톤의 음식물 쓰레기가 발생하고, 그중 70%는 유통 및 보관 과정에서 버려지는 것들입니다.
국내 음식물 쓰레기 추이
출처 : 환경부 환경통계포털
499만톤
599만톤
569만톤
580만톤
600만톤 이상
왼쪽
착한 소비 트렌드
합리적인 소비를 추구하는 것이 국내에서 하나의 트렌드가 되면서 사람들의’저가치 농산물’에 대한 인식도 긍정적으로 변하고 있습니다.더 나아가 개인의 만족만큼 더 나은 사회를 추구하는 윤리적 소비가 주목받습니다.또한 20대 5명 중 4명이 자신의 윤리적 소신을 표현하는 데 추가 비용을 낼 의향이 있다고 답했으며 일상에 소신 소비가 자리 잡았음을 알 수 있습니다.
부정
긍정
윤리적 가치에 추가 지불 의사
86.5%
20대, n=600,긍정 응답률

출처: 대학내일 20대 연구소,

(2015년 20대 가치소비 트렌드 조사)

왼쪽
세계속의 푸드 리퍼브
해외에서는 ‘못생겼다(Ugly)’ 는 이유로 버려지는 ‘저가치 농산물’ 을 판매하기 시작했습니다.2014년 프랑스의 슈퍼마켓 체인 ‘인테르마르셰 (Intermarche)’가 “못생긴 당근? 수프에 들어가면 상관없잖아.” 는 내용의 자극적인 문구를 쓴 포스터를 제작한 것을 시발점으로‘저가치 농작물’ 열풍은 전 세계로 뻗어나가 최근 유명 유통업체까지 동참했습니다.

캐나다

세컨드 라이프(Second Life)

덴마크

위푸드(WeFood)

일본

진리

미국

월마트(Wal Mart),
크로거(Kroger‘s)

프랑스

인터마르쉐(Intermarche)

그래서 우리는 한국에서
푸드 리퍼브를 활성화시킬 수 있는
방법을 고민했습니다.
Target
푸드 리퍼브를 구매하려는 구매자들을 비롯하여 연계되어있는 업체와 농가를 타겟으로 선정하였습니다.
농가
상품가치없는 농작물의
소비자인식을 바꿈으로
농장의 피해 최소화
기업
착한 가격에 과일을
구매하는 동시에
가치소비를 실현
소비자
음식물 쓰레기를 줄이는데 기여하는 사회적기업이
된다는 점
Service
푸드리퍼브를 이용할 소비자, 농가, 업체 각 타겟의 맞는 서비스를 제공합니다.
사용자
서비스
소비자
큐레이션/마켓
친환경 패키지를 통해 저가치 상품의 인식을 개선할 수 있습니다.
농가
시세표/납품
발생된 저가치 상품을 소량, 대량으로 개인과 업체에 납품합니다.
기업
견적서/원물매칭
농가와 직접 연락해 합리적으로 저가치 상품을 구매합니다.
Service Flow
농가에서 발생된 저가치 상품의 품목과 물량, 처리 방식에 따라
개인과 업체는 쉽게 구매할 수 있도록, 농가는 쉽게 판매할 수 있도록 유도된 서비스 플로우입니다.
플로우 이미지 입니다.
Brand Name
Food
Root
To Customers

  • STOP1

  • STOP2

  • STOP3

  • 농가에서 농작물을 수확 후
    선별된 저가치 상품이
    푸룻으로 오게됩니다.
  • 푸룻에서 고객님이 커스텀한
    박스 구성물로 패키징을
    진행합니다.
  • 푸룻박스가 고객님의 집으로
    안전하게 배송됩니다.
logo
기존의 농산물 이미지를 탈피하기 위하여 세련된 고딕 서체를 사용하여 로고를 제작하였습니다.
Typography
Froot의 정체성을 확립하고 신뢰감을 더 주는 Roboto서체와 Noto Sans서체를 사용하였습니다.
Eng logo
기본적인 서체이면서도 곡선이 매력적인 산세리프 서체입니다.
Eng/Kor body
신뢰감을 주고 가독성이 뛰어난 산세리프 서체입니다.
Color
Froot은 기존의 저가치상품에 대한 인식과 편견을 깨고자 트렌디한 컬러인 핫핑크와 모던하고 심플한 디자인을 통해
디자인적인 아름다움은 물론 스마트해진 젊은 사용자 또한 만족시키고자 합니다.
Froot Pink

Hex #FF3F75
Rgb 255 63 117
White

Hex #FFFFFF
Rgb 255 255 255
Froot gray

Hex #F5F5F5
Rgb 245 245 245
black

Hex #000000
Rgb 0 0 0
Icon
Froot의 아이콘은 끝부분을 둥글게 마감하고 공간을 열어두었으며 사용자가 이해하기 쉽도록 직관적이고 심플하게 디자인하였습니다.
ICON GRID
아이콘 그리드입니다.
아이콘들입니다
Hello Froot
Main

각 사용자에 적합한 서비스를 메인에 배치해 서비스 접근성을 늘렸습니다.

또한, 오늘 폐기 된 음식물 양과 어플로 판매 된 농산물의 무게를

시각적으로 제시하며 사용자로 하여금

어플의 아이덴티티를 한 번더 느낄 수 있도록 합니다.

Join

저가치 농산물의 구입을 원하는 개인 소비자 ‘푸루터머’,

농업에 종사하고 있는 ‘푸루파머’, 농작물의 직접 거래를 원하는 업체인 ‘푸루퍼니’

세 사용자 그룹의 특징에 맞는 회원가입 절차를 통해 다양한 데이터를 수집할 수 있습니다.

Froot box
Package Order

박스 커스텀부터 상품의 선택까지

다양한 저가치 농작물을 구매할 수 있는

특별한 흐름을 구성했습니다.

Curation
Personal Customizing

사용자의 생활패턴을 분석해 사용자가 필요로 하는 영양소가

풍부한 과일 및 채소를 추천합니다.

수면, 수분, 일광 등 몸에 필요한 호르몬과 영양소를

잘 알 수 있는 척도를 활용해 서비스를 개인화 했습니다.

Recipe

영양 맞춤 큐레이션된 과일 및 채소는

영양소의 상세 정보와 다양하고 색다른 레시피도

함께 서비스해 사용자의 소비욕구를 극대화했습니다.

Matching
Farm & Company

저가치 상품의 처리를 원하는 ‘푸루파머’와

대량으로 합리적인 거래를 원하는 ‘푸루퍼니’ 간의 매칭 서비스입니다.

시세표를 확인, 견적서 요청, 데이터를 통한 매칭 시스템을 활용해

업체와 농가간의 연계를 최우선으로 생각했습니다.

M M D
DESIGNER
Lee Ji Hong

UI/UX Design

Web Design

Packaging Design

+82 10 - 2746 - 7335

awidepond@naver.com

Kim Na Gyeong

Ilustration

Icon Design

Web Design

+82 10 - 6475 - 2730

na9ye0ng@naver.com

PLANNER
Kim Hyuk

Team Leader

UX planner

Moving image

+82 10 - 6241 - 9693

kimhxxk@gmail.com

Kim Jae Hwan

UX planner

Prototype

+82 10 - 9992 - 8618

jaehwanecall@gmail.com

PROGRAMMER
Oh Chang Yeol

Developer

HTML / CSS

Javascript

+82 10 - 9348 - 3922

cy950315@naver.com